Wat is SEO?
Zoekmachine optimalisatie is het optimaliseren van een website voor een website bezoeker of zoekmachine zoals Google, Bing en duckduckgo. Dat is al best een uitdaging op zichzelf maar een grotere uitdaging is het optimaliseren voor je bezoeker en zoekmachine als de markt blijft veranderen. Zoekgedrag veranderd langzaam door de jaren heen en algoritmes van zoekmachines met de dag omdat ze beter willen worden. Hoe houd je het overzicht in je werkzaamheden met deze veranderingen?
SEO’ers hebben een zware taak
Een SEO’er heeft een zware taak. Ze moeten de veranderingen van de algoritmes bijhouden, het zoekgedrag van mensen leren begrijpen, de marketing team up to date houden en het management leren wat men écht moet doen binnen SEO (en niet bij elke update in paniek raken of iets horen op de golfbaan en zeggen dat t moet gebeuren). De zwaarste taak is simpelweg het managen van het speelveld van SEO.
Google doet gemiddeld xx updates per dag waar niet over gecommuniceerd wordt en daarnaast komen er geregeld grotere updates uit die wij kennen zoals de Google Core updates of Core web vitals, de SPAM update enz.. Ik ga nu hier niet verder op in, maar kom ik zeker op terug. Dus. Het is belangrijk om te weten wat het effect is van Google updates.
Zoekgedrag is gebaseerd op hoe iemand beinvloed (of je zou kunnen zeggen gemanipuleerd) wordt. Men laat overal advertenties zien en dat kan later uitdraaien op een zoekopdracht. Je krijgt advertenties op websites, in de krant, in een bushokje, een push bericht uit een app, een advertentie in een app, reclame op radio en tv en tegenwoordig ook IN je game. Je wordt contant blootgesteld aan advertenties die jouw zoek en surfgedrag invloeden. Door te weten waar je potentiele klant is, adverteert een bedrijf om je te beïnvloeden. Het zoekgedrag begrijpen is belangrijk om te weten met welke zoekwoorden iemand bij zijn doel wilt komen, zowel als t informatief of transactioneel is.
Maar zoekmachine optimalisatie is maar slechts één manier om bezoekers naar je website te krijgen. SEO’ers werken vaak in een team van andere digital marketing specialisten. SEO’ers zijn er bij gebaat om samen te werken met andere specialisten om meer inzicht te krijgen in het zoekgedrag van een potentiële klant. SEO en SEA zijn sterker samen dan ze individueel zijn als kanaal. Maar Programmatic en social mag je niet vergeten als het gaat om leren te begrijpen wat iemand zoekt. Andersom kunnen de andere kanalen ook leren van SEO. Zo kan het delen van een zoekwoorden onderzoek een SEA specialist helpen voor het opzetten van de juiste campagnes en ad-teksten. Het delen van informatie tussen de verschillende marketing kanalen kan je helpen om betere inzicht te krijgen in de customer journeys van potentiele klanten.
SEO verkopen binnen organisatie is voor veel SEO’ers een groot struikelblok. Hoe overtuig je management dat ze moeten investeren in SEO? De key zit hem in dat je management moet leren hoe SEO werkt. En ja, daar moet je ruimte voor krijgen. Jij bent de specialist en als SEO’er wordt jij ingehuurd om hen te vertellen wat men het beste kan doen. En niet anders om.
Steve Jobs zei eens. “It doesn’t make sense to hire smart people and tell them what to do; we hire smart people so they can tell us what to do.
Dit is (naar mijn mening) erg belangrijk als je een specialist of agency inhuurd. Maar ook als je SEO wilt verkopen aan of binnen een organisatie. Je zult er dan ook voor moeten zorgen dat je snapt wat de doelen zijn van een bedrijf om SEO goed te kunnen verkopen. Alleen dan kan je management leren hoe SEO voor hen kan werken.
Met al deze taken moet je ook nog gewoon het vak zoekmachine optimalisatie uitvoeren. Zoekwoorden onderzoeken doen, concurrentie analyse, hygiëne uitvoeren in je backlink profiel, technische optimalisatie, Ux optimalisatie, content optimalisatie.
Het managen van SEO is een grotere taak dan men vaak doorheeft.
Dus naast het optimaliseren werk je aan.
- Het is belangrijk om te weten wat het effect is van Google updates.
- Het zoekgedrag begrijpen is belangrijk om te weten met welke zoekwoorden iemand bij zijn doel wilt komen, zowel als t informatief of transactioneel is.
- Het delen van informatie tussen de verschillende marketing kanalen kan je helpen om betere inzicht te krijgen in de customer journeys van potentiele klanten.
- Je zult er dan ook voor moeten zorgen dat je snapt wat de doelen zijn van een bedrijf om SEO goed te kunnen verkopen. Alleen dan kan je management leren hoe search engine optimization voor hun bedrijf kan werken.
Wat deze taken allemaal gemeen hebben is “Communiceren” een SEO’er dat op alle boven genoemde vlakken kan communiceren heeft een goede toekomst in zijn vakgebied.
Ik ben lang geen held geweest in het tijdig communiceren