Ga naar
- Wat is een itemList
- Onderzoek: Drop in traffic van categoriepagina
- Analyse: Itemlist in zoekresultaten
- Voordeel & nadeel van Itemlist
- Itemlist voor jouw business
- Installeren: Snelste manier voor jouw wordpress blog (incl. plugins)
Wat is een itemlist?
[sta_anchor id=”wat-is-een-itemlist” unsan=”wat is een itemlist” class=”wat is een itemlist” /]
Een ItemList is gestructureerde data waarmee makkelijk leesbare lijsten kunt maken voor zoekmachines. Denk hierbij aan Top 10 recepten, films, boeken of oefeningen. ItemList in gestructureerde data is niet zoals je HTML itemlist. Een ItemList item oftewel een ItemListElement kun je waardes meegeven zoals een “naam”, “url” en “image”. Ook als er op pagina van de itemListElement een rating voor komt kan dat worden weergegeven in de zoekresultaten. ItemList is voornamelijk effectief voor mobiele zoekresultaten.
Een van de beste websites (misschien wel de beste website voor recepten had een dringende vraag. Sinds dat ze ItemLists geimplementeerd hadden voor hun recepten, krijgen ze minder zoekverkeer op de categoriepagina’s. Een drop van tussen de 50% en 60% aan sessies op de website op de categorie pagina’s. Killing!!!
Dit is heel ernstig aangezien men veel zoekt voor recepten met shorttail keywords voor inspiratie. Daar mee bedoel ik.
Ik heb vanavond zin in een pastarecept. Dus ik pak mijn mobiel, ga naar een zoekmachine en zoek op “Pastarecepten” om te kijken wat ik zou willen maken. En je ziet het volgende:
[sta_anchor id=”onderzoek” class=”onderzoek” /]
Onderzoek
Om goed te kunnen weten hoe je dit probleem kunt oplossen moet je eerst beter begrijpen wat er aan de hand is. HIer een aantal vragen die ik mezelf standaard afvraag.
- Seasonality: Is dit alleen periode of is het structureel? komt het door de zomer of winter? is er een trend geweest
- Device: Mobiel en/of desktop searches?
- Rankings: Daling in rankings? (impressesies en kliks)
- Overal Traffic: Wat doet de traffic van de gehele website?
- Zoektrends: Wat is de trend?
Ik zal niet te veel in detail gaan op alle vragen. Hierover een andere keer meer. Maar vaak kun je er al snel achter komen waar de pijn zit. In dit geval was de trend rond op pasta recepten niet echt dalend. Er zijn wel meer concurrenten (lees: websites die ranken op dezelfde zoekwoorden) maar niet ernstigs. De trends is stabiel en er is geen sprake van seasonality.
Traffic en Rankings op verschillende devices zijn nu belangrijk.
Ranking, als je daalt met je pagina in de organische ranking, is er ook een pagina dat stijgt. Maar ook dit was niet echt het geval. Vaak als je daalt in de ranking (2 of meer posities), daal je ook met je organisch zoekverkeer. Rankings van de categoriepagina’s zijn stabiel.
Verkeer in organische zoekresultaten geeft soms een vertekend beeld. Je ziet een je overal traffic niet significant (50%+ minder sessies) dalen , maar de traffic op categorie pagina’s wel. Dat betekent dus dat er andere pagina’s zijn die meer verkeer krijgen. Maar welke?
Devices
Afhankelijk van de niche wordt er meer gezocht op mobiel dan op desktop. In dit geval heeft de website tussen 60% en 70% verkeer van mobiel. Dus dit is niet iets wat we kunnen negeren. En als snel zie je het volgende. Desktop verkeer stijgt met 26% maar mobiel verkeer daalt met bijna 80%!
Dit maakt het een stuk makkelijker. Mobiel zoekverkeer is het pijn punt.
Om dit te bevestigen kijken we ook in Google Search console om te zien dat we ook minder kliks zien.
Wat we zien is zorgwekkend:
- Ranking blijft hetzelfde… 2.9 in juli en 2.9 in Augustus
- Het aantal kliks daalt met ongeveer 75%
- CTR daalt met 17,2%
Maar hoe kan het dus zijn dat als je qua posities hetzelfde blijft, dat je toch 75% minder kliks binnen haalt?
[sta_anchor id=”analyseren” class=”analyseren” /]
Analyseren van ItemLists in organische zoekresultaten
De ItemList staat dus op de cagetoriepagina “Pasta recepten” met als ItemListElements de recepten.
Je krijgt een mooi zoekresultaat waarop je meteen kunt browsen naar recepten van een website. IDEAAL! (voor de zoeker). Je kunt meteen swipen om je recepten te zien en je hoeft niet eens naar de website zelf!
Je categoriepagina (in dit geval “Pasta recepten” krijgt minder verkeer terwijl ze net zo veel zichtbaar zijn als altijd (gemiddeld plek 2.9). Maar de recepten, waar het eigenlijk dus om gaat in je zoekintentie, krijgen dus ook dezelfde zichtbaarheid. Wat ook
En je raad het al. Ook dus meer impressies, kliks en dus traffic.
Clicks DIRECT naar een pasta recept steeg dus met +1738% (van 47 clicks naar 817 clicks)
Dit zie je ook terug in het verkeer op de pagina
[sta_anchor id=”voordeel” class=”voordeel” /]
Voordeel en “Nadeel”
Nadeel van een itemlist
Een categoriepagina is vaak voor de algemene zoekwoorden en is daarom ook een van de belangrijkste pagina’s op je website.
- ItemLists kan dus resulteren in een daling van meer dan 50% van je traffic.
Voordeel van een itemlist
Omdat je categoriepagina rankt op een competitieve short tail keyword kun je meer pagina’s daarvan laten proviteren
- ItemLists zorgt ervoor dat MEER pagina’s kunnen ranken op 1 zoekwoord.
[sta_anchor id=”itemlist-voor-jouw-website” class=”itemlist-voor-jouw-website” /]
Wat betekent dit voor jouw website?
Stel je hebt informatie over bepaalde onderwerpen, kun je dus met keyword meerdere pagina’s laten ranken. Stel in de competitieve marketen zoals “mobiel abonnement” of “Last minute vakanties”
Met keywoord kan ik meteen een overzicht geven van mijn assortiment waardoor je meer direct verkeer krijgt naar je pagina’s die moeten converteren.
Itemlists is dus een krachtige manier om meerdere pagina’s te ranken op één keyword.
Laten we ItemLists testen voor een andere Niche.
[sta_anchor id=”itemlist-installeren” class=”installeren” /]
De snelste manier om de itemlist te installeren in wordpress
Nu dat ik verteld hebt over de effecten van een itemlist op een website met recepten, wil ik het ook in actie zien op andere websites. Zoals die van Riight.online. Daarvoor ben ik op zoek gegaan naar de beste plugin. (Er komt nog een lijst met de beste plugins voor Structured data). Een goede plugin voor mij betekent.
- Makkelijk te installeren
- Makkelijk in gebruik
- Weinig technische kennis nodig.
Het is de plugin WPSSO voldoet aan deze eisen. Het bestaat uit een core installatie en een add-on.
WPSSO – Core
Deze plugin in moet je eerst installeren. De plugin zal de basis markup voor social sharing beschikbaar stellen voor al je posts op je website. Dit is handig, maar voor nu even niet belangrijk. Het is een must om itemlists te krijgen
WPSSO schema JSON mark up (add-on)
Dit is de 2e plugin die je kan installeren en zal out of the box, itemlists gebruiken op je categorie pagina’s.
Nu dat het geinstalleerd is, kun je maar 1 ding doen…. Wachten tot het zichtbaar word in de mobiele zoekresultaten.
De code op je pagina, zal de onderstaande code bevatten.
Om dit proces te versnellen kun je de pagina “Fetchen” in Google Search console. Binnen maximaal een week kun je zien of jouw categorie pagina een caroussell is geworden van blogs, recepten, producten etc..
Sneller weten of je pagina geindexeerd is? Ja dat kan 🙂 Lees dit in mijn Google Searchbar Tricks artikel (coming soon)